Регистрация товарного знака - это мощный инструмент защиты бизнеса, но не абсолютная монополия на слово. Существует распространённое заблуждение: если слово зарегистрировано как товарный знак, то теперь никто и нигде не может его использовать. Это совершенно не так.
Во-первых, каждый товарный знак зарегистрирован в отношении конкретных товаров и услуг. За пределами этого перечня, по общему правилу, защита не действует. Во-вторых, главная функция товарных знаков - индивидуализирующая. Они должны связывать товар с конкретным производителем. Если же обозначение используется в информационных целях - нарушения не будет.
Где же проходит эта грань? Разберём два свежих дела, где суды встали на сторону ответчиков и отказали правообладателям товарных знаков.
Дело № 1: «Победоносец» (А40-164845/2025)
Суть. Индивидуальный предприниматель - правообладатель товарного знака «Победоносец» (св. № 423870, зарегистрирован для монет, ювелирных изделий и финансовых услуг). Однажды он обнаружил, что продавцы инвестиционных монет Банка России используют в описании товара словосочетание «Георгий Победоносец». И потребовал 200 000 рублей компенсации. Ответчики же пояснили, что используют это словосочетание для точного описания товара - монеты с изображением святого Георгия Победоносца, который является общеизвестным нумизматическим и иконографическим символом.
Решение судов. Суд первой инстанции, а затем апелляция и Суд по интеллектуальным правам отказали в иске.
Почему? Суды указали на три ключевых обстоятельства:
- Словосочетание использовалось для описания товара, а не для индивидуализации продавца. Покупатель видел не бренд «Победоносец», а название монеты.
- Образ святого Георгия Победоносца - это устоявшийся символ, который десятилетиями используется в нумизматике, иконографии и геральдике. Это часть культурного и исторического контекста, а не коммерческое обозначение конкретного лица.
- Потребитель воспринимает «Георгий Победоносец» как название монеты, а не как указание на производителя. Функцию индивидуализации выполняло другое обозначение - именно оно позволяло отличить товар одного продавца от другого.
«Употребление словесного обозначения «Георгий Победоносец» в описании монет не является использованием товарного знака, поскольку не направлено на индивидуализацию товаров ответчика, а служит для информирования потребителя о содержании товара».
Вывод: слово в общеупотребительном значении (даже на упаковке или в описании товара) - не использование товарного знака, если оно не направлено на индивидуализацию товара конкретного продавца.
Дело № 2: «Удача» (А40-3705/2025)
- Слово «Удачи» использовалось в общеупотребительном значении - как часть новогоднего поздравления, а не как средство индивидуализации товара. Это был элемент праздничного дизайна, а не способ выделить товар среди других коктейлей.
- Функцию индивидуализации выполнял широко известный знак ответчика «Чудо». Именно он был размещён крупно и являлся основным для потребителя. По нему покупатель идентифицировал производителя, а не по слову «Удачи».
Вывод: использование слов в контексте поздравления или пожелания - не нарушение, даже если оно совпадает с товарным знаком или очень на него похоже.
Что объединяет эти два дела?
В обоих случаях суды применили один и тот же принцип: если слово или словосочетание используется в общеупотребительном значении, а не для индивидуализации товара - это не использование товарного знака, а значит, не нарушение.
Эта позиция прямо закреплена в п. 157 Постановления Пленума ВС № 10 : «...употребление слов (в том числе имен нарицательных), зарегистрированных в качестве словесных товарных знаков, не является использованием товарного знака, если оно осуществляется в общеупотребительном значении, не для целей индивидуализации конкретного товара, работы или услуги, например, в письменных публикациях или устной речи».
Практические выводы
Если вы - правообладатель товарного знака:
- Регистрация не даёт вам монополии на слово как таковое. Вы защищены только в отношении конкретных товаров и только если слово используется как бренд.
- Прежде чем подавать иск - оцените контекст. Где использовано слово? Есть ли рядом другие бренды? Какова цель размещения? Если это описание, информация или пожелание - скорее всего, суд встанет на сторону ответчика.
- Собирайте доказательства смешения. Если вы хотите выиграть спор, нужно показать, что потребители реально путают товары. Опросы, маркетинговые исследования - все, что может это подтвердить.
Если вы получили претензию от правообладателя:
- Не паникуйте. Внимательно проанализируйте: действительно ли вы используете слово как бренд? Или просто описываете товар или поздравляете покупателя?
- Проверьте классы МКТУ. Возможно, ваш товар вообще не относится к тем классам, которые защищены знаком истца.
- Готовьте аргументы. Если использовали слово в общеупотребимом значении, можно ссылаться на п. 157 Постановления Пленума ВС № 10 . Покажите, что ваше использование - информационное, а не коммерческое в смысле индивидуализации.
- Обратитесь к юристу или патентному поверенному. Даже если вы уверены в своей правоте, специалист поможет грамотно выстроить позицию.
Ошибка на старте может стоить вам не только денег, но и репутации.
Консультация понадобится, если вы:
- планируете регистрацию товарного знака и хотите оценить риски;
- столкнулись с использованием вашего знака третьими лицами;
- получили претензию от правообладателя.
Подписывайтесь на мои блоги - там много интересного: разбираю свежие дела, рассказываю тонкости интеллектуального права, а каждое воскресенье публикую подборку лучших регистраций. Это интересно и предпринимателям, и творческим людям, и просто любознательным.
Если у вас остались вопросы по теме статьи, вы можете обратиться к автору за консультацией.
Следите за новыми материалами Единой юридической платформы в наших каналах: Telegram-канал , Канал в Max , Канал в Яндекс.Дзен , Подписаться на блог по email .
Автор отвечает за достоверность информации. Материал не является публичной офертой и не заменяет индивидуальную юридическую консультацию.
